Smart data que l'on peut traduire par "donnée intelligente" ou "donnée pertinente" est une notion utilisée dans la démarche de collecte et de traitement des données pour mettre en avant la nécessité de se concentrer sur les données réellement pertinentes à forte valeur ajoutée.
A l'opposé du big data - qui collecte d'innombrables données pas toujours pertinentes et nécessite du temps de traitement - le smart data se concentre d’abord sur la qualité des données collectées. Elle est donc généralement plus efficace, car mieux ciblée, plus personnelle et avec un retour sur investissement plus important.